那么，电影真的回来了吗?
从上周末的新闻头条来看，你可能会这么认为。
“巴本海默”——华纳兄弟的“芭比”和环球的“奥本海默”的社交媒体昵称——在国内票房上表现不错，总收入为2.35亿美元。
《芭比娃娃》以1.55亿美元的票房创下了今年首映三天票房纪录。
就在这个时候，他们发表了惯常的声明:
观众喜欢创意!(每个人似乎都忘记了芭比娃娃是一个超级著名的玩偶，而不是来自导演格蕾塔·葛韦格(Greta Gerwig)的想象。)
关于女人的故事很畅销!(就像男人的故事一样，比如弗洛佩罗的《夺宝奇兵》(Indiana Jones)，有时会，有时不会。《奥本海默》在网上被许多人称为对女性的性别歧视，但它以8000万美元的价格卖得非常好。)
这是质量问题，笨蛋!(这句话可以告诉《伊尼舍林的女妖》(The Banshees of Inisherin)、《女人在说话》(Women Talking)、《费贝尔曼一家》(The Fabelmans)以及去年上映的大多数奥斯卡最佳影片提名影片。)
然而，#Barbenheimer——一个即将消失在迷雾中的电影Brigadoon——的真正收获在整个娱乐界变得越来越明显:购票者想要的是活动。
对于消费者来说，定期观看好电影、好看的百老汇演出或普通的音乐会，然后回家睡觉是不够的。晚上外出越来越需要一个非常特殊的场合和巨大的回报。
这就是为什么人们会用401k贷款买一张泰勒·斯威夫特的票，却不愿意花15美元去看皮克斯的《元素》。在艾拉斯的巡演中，他们可以穿上戏服，和朋友一起住酒店，和大明星在同一个空间里，然后不停地发帖子。
#Barbenheimer奇迹般地成为了电影的完美风暴，为怀旧的千禧一代准备了一个现成的周末行程，也成为了类似的文化时刻，今年或可能几年内都不会再被复制。
这周末我看到的每一个地方都是粉红色的。
就像反乌托邦小说里所有的公民都被迫穿上制服，放弃自己的个人身份一样，曼哈顿到处都是穿着玫瑰色衣服的人，他们用同样类似克隆的尖叫声互相称呼“芭比”。
周日晚上，在东村，我目睹了一个芭比娃娃狂欢者把一个塑料瓶扔进垃圾桶。她喝醉的朋友喊道:“我们回收，芭比!”
有“芭比”早午餐和“芭比”主题的公寓派对。我去了布鲁克林的一家电影院，因为我对这部电影的负面评价而担心自己的生命。谢天谢地，没有一个读者——嗨，妈妈!嗨,爸爸!-出现了。
这些聚会对这部电影来说是一大福音。
当然，“芭比娃娃”总是会表现得很好。华纳兄弟和美泰公司推出的大量弹出式广告、合作和无处不在的营销活动，让它在几个月的时间里占据了人们的首要位置。这些娃娃在许多人的心中占有特殊的地位。
但#Barbenheimer让它变得更大。
《奥本海默》(Oppenheimer)入围的机会也很大，而且实际上取得了更令人印象深刻的成功。
该片导演克里斯托弗·诺兰(Christopher Nolan)是自2008年开创性的《黑暗骑士》(The Dark Knight)在影院上映以来，为数不多的几位票房稳定的大牌导演之一。《奥本海默》是一部时长三小时的限制级电影，讲述的是一位科学家的故事，很大程度上依靠的是他自己的声誉。诺兰的电影堪称“事件”。
但#Barbenheimer让它变得更大。
这个话题标签是一个Twitter用户无偿创造的，这个笑话感觉很自然很酷，而不是另一个蹩脚的工作室策略。它让原本不感兴趣的人渴望成为潮流的一部分。
突然之间，参与到这两部电影中——甚至只是看其中一部——意味着你被一种文化现象所包围。你可以把它发在Instagram上，和你遇到的任何人都有一个现成的话题。
那么，这个不可思议的周末对今年剩下的电影来说意味着什么呢?绝对没有。
你绝对不会在12月的电影院里看到五个人打扮成威利·旺卡。上帝保佑。
