2001年，美国经济陷入衰退，口红的销量却增长了11%。就在那时，兰黛公司的继承人兼名誉主席莱纳德·兰黛(Leonard Lauder)提出了“口红指数”。该理论指出，在危机时期，消费者更愿意购买负担得起的奢侈品，比如化妆品，而不是手袋或珠宝。然而，新冠肺炎大流行表明，这一论点并非万无一失。根据市场研究公司NPD集团的数据，2020年美国美容产品的购买量下降了19%。然后，随着限制的放松，情况有所改善。最大的惊喜出现在2021年:尽管高端香水的平均价格上涨了15%，但它们在美国的销量却增长了49%，有史以来第一次与强大的护肤品行业持平。
互联网和社交媒体促成了这种范式转变。成立于2007年的Fragrantica——香水领域的维基百科——让用户了解并对任何香水的嗅觉金字塔进行评级。由于#PerfumeTok(其视频已获得超过60亿次观看)和#PerfumeTikTok(已接近140亿次观看)等话题标签，TikTok在2022年推动了美国社交媒体45%的销售额。内容创造者的影响力是不可否认的，他们谈论的是像气味一样私人和无形的东西。在他们当中，有一个名字脱颖而出:杰里米·弗朗兹。
Daniel Sredzinski 1989年2月5日出生于德国奥尔登堡市，他从小就想出名。16岁时，他开始上舞蹈课，这使他在奥尔登堡国家剧院的几部作品中演出。2006年，他确信自己有成为流行歌手的潜质，于是取了艺名杰里米·威廉姆斯，加入了男子乐队Part Six。这次冒险是短暂的:在他们的第一张专辑发行几个月后，百代决定不再续签他们的唱片合同。他没有放弃，而是在2011年发行了个人单曲《All of Me》，几年后，他又组建了一支名为Golden Circle的乐队，试图碰碰运气，但再次失败:在歌曲《永远的伊比沙》(Ibiza Forever)之后，他们从地图上消失了。
在没有具体计划的情况下，他去了夏威夷，在那里他有了一个启示。在Abercrombie & Fitch的一家店里，他爱上了一种名为“猛”的香水，该公司所有店面的内部都喷着这种香水。他不是香水专家，回到德国后，他决定更深入地研究这个话题，并在YouTube上开了两个频道，一个是德语的，一个是英语的，名字叫Jeremy Fragrance。在2014年6月2日发布的第一个视频中，他将让·保罗·高缇耶的《Le Male》与帕科·拉巴尼的《100万》进行了比较。在描述中，他包含了一些购买这两瓶酒的附属链接。2016年12月，在他登陆该平台两年半后，亚马逊付给他5000多美元。
在第一阶段，杰里米简化了调香师复杂的语言，告诉他的订阅者哪种香水会得到最多的赞美。他还开始在街上拦住人们，问他们对他那天穿的衣服有什么看法。他散发着个人魅力，更重要的是，他具有可信度。2019年，他宣布发起众筹活动，创立自己的品牌Fragance One，并与阿尔贝托·莫里拉斯(Alberto Morillas，曾为宝格丽(Bvlgari)和Zara设计香水)合作生产他的第一款香水:Office for Men。他设定的目标是2.5万欧元(合2.75万美元)，结果总共筹到了780149欧元(约合86万美元)。100毫升，他收费125欧元(140美元)。目前，这瓶香水在Fragrance One网站上的价格是这个价格的两倍，这是唯一可以买到它的地方。这是一笔好生意:每瓶的生产成本约为5美元。
他在社交媒体上拥有数百万粉丝(Instagram上有1.3名粉丝，YouTube上有2.2名粉丝，TikTok上有7.6名粉丝)，在他的领域里，没有人能超越他。如今，昔日的杰里米已所剩无几。尤其是在他发现TikTok之后。他的视频，越来越夸张和奇怪，实际上是模因。杰里米·弗朗斯(Jeremy Fragance)的《没有背景》(No Context)一书收集了许多这样的例子:他不知道从哪里冒出来单手做俯卧撑，利用任何场合喊出他的咒语“Kraft/Power”，没有哪周他不脱掉帕特里克·贝特曼(Patrick bateman)式的白色西装，在自己的公寓里半裸跳舞。
香水评论已经被推到了幕后。其中一个例子是2021年的视频《我的生活故事》，他声称他的父亲曾经殴打他和他的哥哥，他在《第六部》中与其他男人发生性关系，一名女子诬告他强奸。在最后几分钟，在推荐纪梵希的绅士之前，他想到数百万做隆胸手术的女性，感到很兴奋。他的许多订阅者认为这种狂躁的视频显然是毒品问题的结果，但他否认了这一点:他声称自己唯一的瘾是鹌鹑蛋。
“至少可以这么说，杰里米有了一个奇怪的进化。恰逢大流行，他采取了不同的、更奇怪的转变，”在西班牙马德里开设的第一家小众香水店Le Secret du Marais的联合创始人兼传播总监玛尔塔·塔马约(Marta Tamayo)说。“我在几个展会上遇到过他，他人特别好。他说话不像视频里那样。但我也见过他在米兰下雨时拍自己裸露胸部做俯卧撑。我不知道角色在哪里结束，人物在哪里开始。我不敢那样评价他，因为他的性格是矛盾的。虽然我没有看他所有的视频，但他是第一个在YouTube上谈论香水而出名的人。他是先驱者。正因为如此，世界属于勇敢的人。每个人是否喜欢你并不重要:香水不是为了让每个人都喜欢而制造的，每个人都有一种或几种不同的香水。在他所代表的混乱中，他实现了自己的目标。”
嗅觉咨询公司husamleme Mucho的首席执行官Juan López Becerril说:“他一直想出名，为了赚钱，他会做任何事情。”Becerril在2018年初开设了一个专门介绍小众香水的YouTube频道。“他很自然地被自己真正喜欢的东西所吸引:生活方式。他不仅因香水而受欢迎;他因为是杰里米而受欢迎。很少有内容创作者的名字被认可。他是其中之一。他时刻都意识到自己的角色，这就是为什么他总是埋头苦干。我曾经问过他，每天早上5点起床做一大堆俯卧撑，他会不会感到厌倦。他的回答是:‘法拉利不会为自己买单。’”
法拉利的起源有点模糊:他在2017年购买了它，几周前他恳求他的粉丝在Patreon上支持他，并确保他会把钱投资在一台新电脑上。如今，那段视频不见了，他炫耀跑车时受到的批评也不见了。他只是删除了所有的负面评论。
在他的祖国，杰里米已经成为了一名名人:2022年11月，他参加了第十届《承诺老大哥》，这是德国版的《名人老大哥》，他成功地登上了小银幕。不出所料，他做了他该做的事:他不吃任何东西，只靠水维持生命，而且无论制片人如何要求他脱下他那件标志性的白色西装。第六天，他离开了演出。他完成了自己的使命:正如他在片场所说，在不到一周的时间里，他“变得更加出名”。
去年12月，不知什么原因，他被邀请参加纽约青年共和党俱乐部(New York Young Republican Club)组织的一场活动，唐纳德·特朗普(Donald Trump)在会上做了主旨演讲。除了同意前往外，他还在自己的Instagram故事中分享了几张与德国极右翼的两位知名人士的自拍照:身份认同运动的主要人物之一亚历克斯·马伦基和德国新选择党(AfD)旗下刊物《Deutschland-Kurier》的主编大卫·本德尔斯。他还与奥地利民粹主义政治家杰拉尔德·格罗茨合影。当《商业内幕》(Business Insider)问他为什么要和他们合影并发布这些照片时，他的回答是，他通常会和看起来不错的人合影，他“不知道格罗兹代表什么”。关于马伦斯基和本德尔斯，他没有发表评论。
反应很快。流媒体平台Sky TV从其目录中删除了由Jeremy主演的纪录片《Power, Baby!》出版公司Heel宣布，今年夏天出版的同名小说将不再再版。然而，杰里米似乎并没有被这些困扰。在社交媒体上，他继续跳舞。
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